Copado el mercado publicitario de EEUU -el más jugoso y apetecible en virtud de las enormes inversiones que realiza en marketing deportivo- por los equipos ingleses y las propias ligas americanas, el fútbol español ha mirado a Oriente. Para no quedarse atrás respecto a los ingresos económicos de la Premier League inglesa, China y los petrodólares de Oriente Próximo son dos mercados emergentes, con gran cantidad de dinero disponible pero a la vez lleno de incógnitas en cuanto a la obtención de resultados.
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